Một bước làm mới của CLB Hà Nội ​

VHO - Chiều tối 7.2, khu vực quanh sân Hàng Đẫy, Hà Nội trở nên náo nhiệt khi cổ động viên Hà Nội và Hải Phòng đổ về theo dõi trận đấu thuộc vòng 13 LPBank V.League.

Dù số lượng cổ động viên đội khách không quá đông và khá “hiền”, bầu không khí đặc trưng của một cặp đấu nhiều duyên nợ vẫn hiện hữu, đủ để khiến sân Hàng Đẫy sống động từ rất sớm.

Lường trước những đặc thù của trận đấu, Ban tổ chức sân Hàng Đẫy đã tăng cường lực lượng an ninh, triển khai hệ thống cổng từ và phối hợp chặt chẽ với các lực lượng chức năng.

Việc kiểm soát chặt các vật dụng không được phép mang vào sân, trong đó có pháo sáng và loa tay, loa kéo, nhằm hướng tới một không gian bóng đá văn minh, an toàn. Thực tế cho thấy, sự chuẩn bị kỹ lưỡng ấy đã phát huy hiệu quả khi trận đấu diễn ra trật tự, không xảy ra những hình ảnh phản cảm vốn từng khiến nhiều mùa giải trước phải nhắc tới.

Giữa không khí bóng đá sôi động ấy, một điểm nhấn khác lại thu hút sự chú ý theo cách rất riêng. Dạo một vòng quanh sân, dễ nhận ra gian trưng bày và bán sản phẩm lưu niệm chính hãng của CLB Hà Nội đặt tại khán đài A luôn tấp nập người qua lại, trong đó có không ít du khách nước ngoài đang tranh thủ kết hợp tham quan Hà Nội với trải nghiệm không khí V.League.

Những chiếc áo đấu tím đặc trưng, các phụ kiện mang biểu tượng của đội bóng Thủ đô hay những món quà lưu niệm nhỏ gọn đã trở thành “điểm dừng chân” thú vị trước giờ bóng lăn.

Cửa hàng này là dự án được CLB Hà Nội ấp ủ trong thời gian dài, với mục tiêu mang lại không gian mua sắm và trải nghiệm riêng cho người hâm mộ. Tại đây, cổ động viên có thể tìm thấy áo đấu chính thức, áo di chuyển, phụ kiện, ấn phẩm kỷ niệm gắn với hành trình và hình ảnh của đội bóng.

Quan trọng hơn, nơi này không chỉ được định vị là điểm bán hàng đơn thuần, mà còn hướng tới việc tổ chức các hoạt động giao lưu, ký tặng, ra mắt mẫu áo mới, qua đó tăng cường sự kết nối trực tiếp giữa cầu thủ và người hâm mộ.

Việc đưa cửa hàng chính thức vào hoạt động cho thấy CLB Hà Nội đang từng bước tiếp cận tư duy quản trị hiện đại, coi trải nghiệm của khán giả là một phần không thể tách rời của bóng đá chuyên nghiệp.

Mỗi sản phẩm được bán ra không chỉ là một món đồ lưu niệm, mà còn mang theo ký ức, cảm xúc và niềm tự hào của những người yêu bóng đá Thủ đô. Đó là cách để câu lạc bộ hiện diện trong đời sống người hâm mộ không chỉ trong 90 phút trên sân, mà còn ở những khoảnh khắc đời thường.

Trên thế giới, mô hình này từ lâu đã trở thành chuẩn mực. Tại sân vận động Wembley, hệ thống quầy vé và cửa hàng được tổ chức khoa học ngay trong khuôn viên sân. Wembley Stadium Store là không gian rộng lớn, nơi cung cấp đầy đủ trang phục thi đấu của đội tuyển Anh cùng các sản phẩm gắn với lịch sử World Cup 1966, trở thành điểm đến quen thuộc của du khách quốc tế mỗi khi ghé London.

Ở Manchester, cả hai câu lạc bộ hàng đầu đều coi hệ thống bán lẻ tại sân là một phần quan trọng trong chiến lược phát triển. Old Trafford sở hữu Megastore nổi tiếng với hàng trăm dòng sản phẩm, từ áo đấu đến những món quà lưu niệm nhỏ nhất, thu hút lượng lớn du khách tham quan mỗi ngày.

Trong khi đó, Etihad Stadium của Manchester City vận hành CityStore mở cửa cả tuần, tích hợp các dịch vụ hiện đại như in tên lên áo đấu lấy ngay, kết hợp bán vé và tour tham quan sân vận động.

Tại Pháp, Công viên các Hoàng tử là minh chứng cho việc cửa hàng CLB có thể vượt ra ngoài khuôn khổ thể thao. Hệ thống PSG Megastore không chỉ bán đồ lưu niệm bóng đá mà còn phát triển các bộ sưu tập thời trang kết hợp cùng các nhãn hàng danh tiếng, biến hình ảnh câu lạc bộ thành một biểu tượng phong cách gắn liền với Paris.

Nhìn từ những mô hình ấy, việc CLB Hà Nội xây dựng và vận hành gian hàng chính thức tại sân Hàng Đẫy là bước đi phù hợp với xu hướng chung của bóng đá hiện đại.

Trong bối cảnh V.League đang nỗ lực nâng cao chất lượng giải đấu, cải thiện hình ảnh và thu hút khán giả tới sân, những chi tiết tưởng như nhỏ này lại mang ý nghĩa lớn. Khi câu lạc bộ biết làm mới mình, quan tâm tới trải nghiệm của người hâm mộ và du khách, sân bóng không chỉ là nơi diễn ra một trận đấu, mà trở thành không gian văn hóa – giải trí trọn vẹn.

Từ những quầy lưu niệm rộn ràng trước giờ bóng lăn, có thể thấy bóng đá Việt Nam đang từng bước tiệm cận các chuẩn mực quốc tế. Và trong hành trình ấy, việc phục vụ khán giả tốt hơn, chuyên nghiệp hơn chính là nền tảng để các câu lạc bộ phát triển bền vững, không chỉ trên bảng xếp hạng mà cả trong lòng người hâm mộ.