Chìa khóa kết nối thương hiệu và khán giả

VHO - Không chỉ đơn thuần là giải trí, âm nhạc đang dần trở thành ngôn ngữ chung giữa nghệ sĩ và thương hiệu. Thời gian qua, với sự hợp tác của các ca sĩ và doanh nghiệp, nhiều MV chất lượng được ra đời và tạo ấn tượng mạnh mẽ, góp phần lan tỏa sản phẩm văn hóa, nghệ thuật đến đông đảo khán giả…

 Xu hướng nổi bật

Âm nhạc đã trở thành yếu tố không thể thiếu trong ngành công nghiệp quảng cáo hiện đại. Những giai điệu được tích hợp vào các quảng cáo trên phương tiện truyền thông nhằm thúc đẩy việc bán sản phẩm hoặc quảng bá thương hiệu. Nhiều nghiên cứu đã chỉ ra rằng, khi âm nhạc và hình ảnh hòa quyện một cách tinh tế, quảng cáo không chỉ mang lại trải nghiệm thú vị cho người xem mà còn khơi dậy những cảm xúc sâu lắng. Chính sự kết nối này đã góp phần tăng cường nhận diện thương hiệu và thúc đẩy hành vi mua sắm.

Cùng với sự bùng nổ của truyền thông, nhạc quảng cáo trên toàn cầu ngày càng trở nên đa dạng về phong cách, từ những giai điệu bắt tai, sôi động cho đến những bản nhạc nhẹ nhàng, sâu lắng. Tùy vào từng loại hình kinh doanh, các sắc thái âm nhạc sẽ được lựa chọn sao cho phù hợp với mục đích quảng bá của doanh nghiệp.

Tại Việt Nam, các doanh nghiệp ngày càng nhận thức rõ tầm quan trọng của âm nhạc trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu. Âm nhạc đã trở thành yếu tố phổ biến trong các chiến dịch PR. Nhiều quảng cáo thu hút sự chú ý của công chúng nhờ vào âm nhạc, điển hình như quảng cáo của Hãng trà Ô Long với sự góp mặt của nữ ca sĩ Bích Phương, hay màn biểu diễn của ca sĩ Trúc Nhân trong quảng cáo của một thương hiệu sữa...

“Chơi sang” hơn, nhiều nhãn hàng còn đầu tư cho các nghệ sĩ sản xuất MV để quảng bá sản phẩm, thay vì chỉ sử dụng những video ngắn hay quảng cáo truyền thống. Thời gian gần đây, không ít MV của các nghệ sĩ như Soobin Hoàng Sơn, Đen Vâu, Đông Nhi, Hiền Thục, nhóm nhạc Da LAB… đã hợp tác với các nhãn hàng, ra mắt khán giả và thu hút lượng lượt nghe, lượt xem “khủng” trên các nền tảng số.

Những MV chất lượng, được đầu tư kỹ lưỡng không chỉ mang lại sản phẩm âm nhạc hấp dẫn mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá thương hiệu một cách hiệu quả. Chúng giúp lan tỏa thông điệp của doanh nghiệp và sản phẩm đến khán giả một cách tự nhiên nhất. Thông qua mạng xã hội, các MV có thể được chia sẻ rộng rãi, tạo ra những cuộc thảo luận sôi nổi và trở thành chủ đề hot trong một thời gian dài. Điều này không chỉ giúp các thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng đa dạng mà còn duy trì sự hiện diện lâu dài trong tâm trí người tiêu dùng.

Vì thế, ngày càng có nhiều doanh nghiệp nhận ra sức mạnh tiềm ẩn của âm nhạc và chọn khai thác nó trong chiến lược marketing. Danh sách các MV thu hút khán giả ngày càng dài, chứng tỏ sự kết hợp giữa nghệ thuật và thương mại đang trở thành xu hướng nổi bật trong cả ngành giải trí lẫn quảng cáo.

Cơ hội và thách thức cho nhà sáng tạo

Tuy nhiên, để tạo nên một bản hòa ca hoàn hảo giữa nghệ thuật và thương mại, việc lựa chọn và sử dụng âm nhạc trong quảng cáo không phải là điều dễ dàng. Một bản nhạc hay không chỉ cần phù hợp với nội dung quảng cáo mà còn phải tạo ra sự khác biệt, gây ấn tượng mạnh mẽ với người nghe. Sự sáng tạo trong việc ứng dụng âm nhạc sẽ giúp quảng cáo trở nên độc đáo, khó quên và từ đó tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.

Các quảng cáo hiện nay có xu hướng sử dụng cả nhạc sáng tác mới lẫn các ca khúc có bản quyền. Trong khi nhạc sáng tác mới mang lại sự độc đáo và cá tính cho thương hiệu, một số doanh nghiệp lại chọn sử dụng các bản nhạc nổi tiếng để tạo cảm giác quen thuộc với công chúng. Thay vì đầu tư vào việc sáng tác ca khúc riêng, không ít nhãn hàng ưu tiên mua bản quyền những bài hát đang được yêu thích và chỉnh sửa sao cho phù hợp với thông điệp quảng cáo sản phẩm của mình.

Thời gian qua, nhiều bài hát như “Tuổi đời mênh mông” của nhạc sĩ Trịnh Công Sơn, “Tiếng chày trên sóc Bom Bo” của nhạc sĩ Xuân Hồng, “Nhớ về Hà Nội” của nhạc sĩ Hoàng Hiệp… đã được đưa vào làm nhạc quảng cáo cho các sản phẩm. Việc kết hợp giữa một ca khúc hit và một sản phẩm phù hợp có thể giúp quảng cáo nhanh chóng tiếp cận đông đảo khán giả và tạo ra những ấn tượng khó quên. Nhiều mẫu quảng cáo giữ nguyên phần lời gốc, trong khi một số khác chỉnh sửa lời sao cho phù hợp với sản phẩm. Tuy nhiên, trong một số trường hợp, việc “chế” lời một cách thiếu tinh tế không chỉ làm giảm giá trị nghệ thuật của ca khúc mà còn có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh của thương hiệu.

Có thể thấy, với số lượng lớn các quảng cáo sử dụng âm nhạc, việc tạo ra những giai điệu độc đáo và ấn tượng là một thách thức lớn đối với các nhà sáng tạo. Không phải sự kết hợp âm nhạc với quảng cáo nào cũng thành công. Trong một hội thảo về âm nhạc học gần đây, PGS.TS Đỗ Hồng Quân, Chủ tịch Hội Liên hiệp các hội văn học nghệ thuật Việt Nam chia sẻ: Sáng nào ông cũng cảm thấy bị “tra tấn” bởi nhạc quảng cáo, khi một số giai điệu bị lồng ghép một cách khiên cưỡng với một nhãn hàng, khiến chúng rất khó nghe. Thực tế này cho thấy nhu cầu đào tạo chuyên sâu về âm nhạc, để cung cấp nguồn nhân lực chất lượng cho ngành quảng cáo, là điều cần thiết.

PGS.TS Phạm Phương Hoa, nguyên Quyền trưởng phòng Đào tạo, Quản lý khoa học và Hợp tác quốc tế, Học viện Âm nhạc Quốc gia Việt Nam cho rằng: Có thể mở một nhánh đào tạo chuyên sâu về âm nhạc ứng dụng trong quảng cáo. Theo bà, khoảng hơn 90% sinh viên ngành marketing chưa từng tiếp xúc với kiến thức về âm nhạc, trong khi âm nhạc luôn là phần không thể thiếu trong các quảng cáo. Âm nhạc học có thể mở ra một hướng đào tạo cho những người chuyên nghiên cứu và làm việc trong lĩnh vực nhạc quảng cáo, bởi đây là một thị trường lớn nhưng hiện nay vẫn chưa được quan tâm đúng mức.

Với sức mạnh kết nối và truyền cảm hứng, âm nhạc đang định hình lại cách thức các thương hiệu tương tác với khán giả. Sự hợp tác giữa âm nhạc và thương hiệu không chỉ là xu hướng hiện tại mà còn là tương lai của ngành quảng cáo. Nhiều chuyên gia kỳ vọng sẽ chứng kiến nhiều dự án đột phá hơn nữa, nơi âm nhạc trở thành cầu nối vững chắc, gắn kết thương hiệu với người tiêu dùng, mang đến những trải nghiệm đáng nhớ và hiệu quả trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu.