Thành công đến từ những cái “bắt tay”

VHO - Việc đưa nghệ sĩ Việt Nam ra thị trường quốc tế đang trở thành mắt xích quan trọng đóng góp vào sự phát triển của công nghiệp văn hóa. Một lộ trình dài hơi, đồng bộ từ đào tạo, sản xuất đến quảng bá, chiến lược tiếp cận thị trường không chỉ mở ra cơ hội cho nghệ sĩ mà còn góp phần nâng tầm giá trị văn hóa Việt trong dòng chảy toàn cầu.

 “Đường dẫn” đưa nghệ sĩ Việt ra thế giới

Vừa qua, Tập đoàn YeaH1 và Sony Music đã chính thức công bố ra mắt liên doanh SYE Holdings, qua đó khẳng định cam kết kiến tạo lộ trình bền vững cho các nghệ sĩ Việt và đưa văn hóa Việt Nam vươn tầm thế giới. Liên minh này hứa hẹn thiết lập một “đường dẫn” trực tiếp, giúp nghệ sĩ tiếp cận các bảng xếp hạng quốc tế và danh sách phát nhạc trong khu vực.

Cùng với đó, chuyên nghiệp hóa quy trình quản lý tài năng và hỗ trợ nghệ sĩ xây dựng lộ trình sự nghiệp bền vững. Điều này không chỉ giúp họ tỏa sáng trên sân khấu mà còn sở hữu giá trị thương mại lâu dài trên các lĩnh vực quảng cáo, điện ảnh và giải trí.

Theo Giám đốc điều hành Sony Music Entertainment tại Malaysia, Singapore và Việt Nam, Trưởng các dự án đặc biệt tại khu vực Đông Nam Á, Chủ tịch liên doanh SYE Kenny Ong: “Chiến lược của chúng tôi là xây dựng một mô hình khả thi cho sự nghiệp bền vững của các nghệ sĩ, để bản sắc văn hóa Việt Nam được trân trọng và phát triển. Bằng cách kết hợp giữa sự sáng tạo trong văn hóa bản địa với mạng lưới đẳng cấp thế giới của Sony Music, chúng tôi cam kết đảm bảo cho các tài năng Việt có được lộ trình phát triển sự nghiệp vững chắc cùng sự hiện diện xứng tầm trên trường quốc tế”.

Ngay sau khi công bố hợp tác, liên doanh SYE Holdings cũng đã chính thức ra mắt dự án lớn đầu tiên - nhóm nhạc nam UPRIZE. Đây là nhóm nhạc bước ra từ show truyền hình thực tế sống còn gây sốt trong thời gian qua: Tân binh toàn năng (Show it all). Không chỉ đại diện cho thế hệ nghệ sĩ trẻ Việt Nam giàu năng lượng và sức sáng tạo, nhóm còn mang sứ mệnh tiên phong về tiếp nối tinh hoa âm nhạc Việt để hòa mình vào làn sóng văn hóa toàn cầu.

Chia sẻ thêm về nhóm nhạc mới được ra mắt, CEO Tập đoàn YeaH1, thành viên HĐQT liên doanh SYE Ngô Thị Vân Hạnh cho biết, trong năm đầu, SYE sẽ chủ yếu tập trung vào phát triển sản phẩm âm nhạc để xây dựng nền tảng vững chắc cho nhóm. Cùng với sự tư vấn chiến lược từ Sony Music, UPRIZE sẽ có cơ hội tham gia những dự án hợp tác đặc biệt với các màn kết hợp cùng những nhóm nhạc nổi tiếng trong khu vực.

Đại diện SYE cũng khẳng định, việc mời các chuyên gia và cố vấn đến từ Hàn Quốc - một trong những thị trường giải trí hàng đầu trên thế giới sẽ giúp rút ngắn thời gian đào tạo, giúp nghệ sĩ trẻ nhanh chóng đạt nền tảng kỹ năng cần thiết

Cần một lộ trình bền vững

Thực tế, cú “bắt tay” giữa YeaH1 và Sony Music không dừng lại ở câu chuyện hợp tác giữa doanh nghiệp trong và ngoài nước mà còn mở ra hướng đi mới để nghệ sĩ Việt đến được “sân chơi” toàn cầu. Những năm gần đây, một số nghệ sĩ cùng các sản phẩm âm nhạc, điện ảnh, thời trang của Việt Nam đã tạo được dấu ấn nhất định tại thị trường khu vực và quốc tế.

Tuy nhiên, những dấu ấn này vẫn mang tính đơn lẻ, chưa hình thành được một dòng chảy bền vững, càng chưa có một lộ trình bài bản để hỗ trợ nghệ sĩ phát triển lâu dài trên thị trường quốc tế.

Nguyên nhân đến từ việc thiếu đồng bộ trong hệ sinh thái công nghiệp giải trí. Nhiều nghệ sĩ có tài năng, cá tính sáng tạo rõ nét nhưng lại phải tự xoay xở từ khâu sản xuất, quảng bá đến tìm kiếm đối tác quốc tế. Việc thiếu các công ty quản lý chuyên nghiệp, có khả năng về hợp tác quốc tế khiến nghệ sĩ khó tiếp cận những thị trường lớn, nơi yêu cầu khắt khe về bản quyền, pháp lý, truyền thông và chiến lược thương hiệu.

Một điểm nghẽn khác nằm ở khâu đầu tư và định hướng. Không ít sản phẩm được tạo ra với tham vọng “đánh nhanh, thắng nhanh”, chạy theo xu hướng quốc tế nhưng thiếu chiều sâu văn hóa, dẫn đến việc khó tạo dấu ấn riêng.

Trong khi đó, nguồn lực đầu tư cho các dự án dài hơi, chiến lược xây dựng hình ảnh nghệ sĩ gắn với bản sắc Việt vẫn còn “mỏng”. Sự kết nối giữa nghệ sĩ với các dự án quốc tế cũng chưa thật sự hiệu quả, phần vì thiếu thông tin, phần vì thiếu đầu mối dẫn dắt.

Trong bối cảnh toàn cầu hóa mạnh mẽ cùng sự phát triển của các ngành công nghiệp văn hóa, công nghiệp sáng tạo, việc đưa nghệ sĩ Việt Nam ra thị trường quốc tế không còn là câu chuyện mang tính thời điểm, mà trở thành yêu cầu mang tính chiến lược lâu dài và kéo theo đó là câu chuyện về xuất khẩu văn hóa.

Kiến tạo lộ trình đưa nghệ sĩ Việt vươn tầm quốc tế vì vậy cần được nhìn nhận như một quá trình tổng thể. Khi bước ra thế giới, họ đồng thời mang theo hình ảnh, câu chuyện và giá trị của văn hóa Việt Nam.

Để hiện thực hóa mục tiêu, việc triển khai các giải pháp đồng bộ, có chiều sâu là yêu cầu cấp thiết. Trước hết, cần xây dựng một chiến lược dài hạn về phát triển và quảng bá nghệ thuật, trong đó xác định rõ vai trò của nghệ sĩ như những “đại sứ văn hóa”. Chiến lược này cần gắn với các chương trình hỗ trợ cụ thể, có trọng tâm, tránh dàn trải và mang tính phong trào.

Bên cạnh đó, công tác đào tạo cũng cần được đổi mới theo hướng tiệm cận tiêu chuẩn quốc tế, không chỉ chú trọng kỹ năng nghề nghiệp mà còn trang bị cho nghệ sĩ kiến thức về quản lý, truyền thông, pháp lý và bản quyền. Việc tăng cường hợp tác quốc tế thông qua việc mời các chuyên gia nước ngoài tham gia đào tạo sẽ giúp nghệ sĩ của Việt Nam nâng cao kỹ năng nghề nghiệp, năng lực cạnh tranh và được tiếp cận môi trường làm nghề chuyên nghiệp.

Cùng với đó, cần phát huy vai trò của doanh nghiệp văn hóa và các đơn vị trung gian chuyên nghiệp trong việc kết nối nghệ sĩ với thị trường quốc tế. Sự tham gia của khu vực tư nhân, cùng với cơ chế khuyến khích phù hợp sẽ góp phần hình thành chuỗi giá trị hoàn chỉnh từ sáng tạo đến phân phối, hiện thực hóa mục tiêu xuất khẩu văn hóa Việt ra thị trường quốc tế và kiến tạo vị thế mới cho âm nhạc Việt Nam, thông qua hệ sinh thái hỗ trợ toàn diện.