Khi truyền hình thực tế mở lối cho du lịch

VHO - Trong bối cảnh văn hóa, du lịch Việt Nam cần nhiều cách tiếp cận mới mẻ để thu hút du khách thì khâu quảng bá không chỉ nên dừng lại ở các chiến dịch truyền thống, mà đòi hỏi những phương thức sáng tạo, linh hoạt và phù hợp với thị hiếu của khán giả. Sự xuất hiện của các chương trình truyền hình thực tế như "Gia đình Haha - Những ngày trời bao la" đánh dấu bước chuyển mình đáng chú ý trong tư duy truyền thông về văn hóa, du lịch.

 Thay vì đơn thuần giới thiệu điểm đến, chương trình đặt con người, trải nghiệm và bản sắc văn hóa vào trung tâm của câu chuyện, từ đó khơi gợi sự đồng cảm và thu hút sự quan tâm từ công chúng trong nước lẫn quốc tế.

Tôn vinh bản sắc văn hóa địa phương

Gia đình Haha, chương trình truyền hình thực tế kết hợp khám phá văn hóa, du lịch và giải trí đang là “hiện tượng” trên sóng truyền hình, mạng xã hội. Không chỉ đơn thuần mang đến tiếng cười qua những tình huống hài hước, chương trình còn góp phần quảng bá hình ảnh một Việt Nam hạnh phúc theo cách sinh động, gần gũi và hấp dẫn.

Qua mỗi tập phát sóng, văn hóa, ẩm thực, con người và danh lam thắng cảnh của Việt Nam được tái hiện chân thực và đầy cảm xúc, trở thành một kênh truyền thông hiệu quả trong quảng bá văn hóa, du lịch quốc gia.

Dù làm theo format được mua bản quyền từ nước ngoài, nhưng chương trình không đơn thuần là “bản sao” mà có sự điều chỉnh để phù hợp với bối cảnh, văn hóa và tâm lý khán giả Việt.

Điều này thể hiện qua việc lựa chọn các địa điểm quay dọc theo chiều dài đất nước từ vùng núi Tây Bắc hùng vĩ (Bản Liền, Lào Cai), miền Trung đầy nắng gió (Sa Huỳnh, Quảng Ngãi), đến vùng sông nước miền Tây Nam Bộ (Giồng Trôm, Bến Tre, nay thuộc tỉnh Vĩnh Long).

Mỗi địa phương được đưa lên sóng không chỉ hiện diện qua khung cảnh mà còn thông qua các nét văn hóa bản địa, tập tục truyền thống và đời sống thường nhật của người dân địa phương.

Một điểm đặc biệt khác khiến chương trình trở nên cuốn hút trên mạng là các thành viên tham gia Gia đình Haha đều là những nghệ sĩ nổi tiếng, ít nhiều có tính hài hước và biết cách truyền đi thông điệp. Qua mỗi tập, họ luôn thể hiện sự tò mò, hào hứng và tôn trọng với các giá trị văn hóa bản địa. Trong quá trình tham gia trải nghiệm, họ không chỉ mang đến tiếng cười mà còn lồng ghép những câu chuyện thú vị về lịch sử, phong tục tập quán của từng vùng đất.

Hiệu quả quảng bá du lịch của Gia đình Haha thể hiện rõ qua những con số và phản hồi tích cực. Theo thống kê từ các nền tảng phát sóng, mỗi tập phát sóng đạt hàng triệu lượt xem trên truyền hình và mạng xã hội. Đặc biệt, có địa phương sau khi chương trình đi qua đã ghi nhận lượng khách du lịch tăng đáng kể, trong đó có Bản Liền.

Theo chị Vàng Thị Cân, chủ cơ sở Bản Liền Forest homestay, sau khi chương trình phát sóng, lượng du khách đến với Bản Liền tăng mạnh. Một số gia đình tại Bản Liền hiện đang sửa chữa nhà cửa, chuyển đổi sang mô hình homestay để đáp ứng nhu cầu của du khách.

Đặc biệt, trong bối cảnh truyền thông số bùng nổ, sự lan tỏa từ các trích đoạn nổi bật của chương trình trên nền tảng TikTok, YouTube, Facebook càng mở rộng phạm vi tiếp cận đến cả khán giả quốc tế.

Thậm chí, theo đội ngũ sản xuất chương trình, mỗi tập phát sóng của Gia đình Haha đều được Hehe Subteam thực hiện phụ đề bằng 9 ngôn ngữ khác nhau như: Anh, Pháp, Thái, Trung, Hàn, Nhật, Đức, Italia, Tây Ban Nha với mong muốn mang cảnh sắc, văn hoá, con người Việt Nam tới bạn bè quốc tế.

Đổi mới để chạm đến trái tim khán giả

Sự thành công của Gia đình Haha đã cho thấy tiềm năng rất lớn của truyền hình thực tế trong quảng bá văn hóa, du lịch Việt Nam đến khán giả trong và ngoài nước. Không chỉ đơn thuần là giải trí, những chương trình như vậy còn góp phần lan tỏa giá trị bản sắc dân tộc, đưa hình ảnh đất nước đến gần hơn với người xem qua những câu chuyện đời thường, lối dẫn dắt gần gũi và cách thể hiện sinh động. Tuy nhiên, để duy trì sức hút lâu dài và phát triển hơn nữa, các nhà sản xuất cần lưu ý nhiều yếu tố cả về nội dung lẫn hình thức thể hiện.

Trước hết, việc lựa chọn địa điểm quay cần được đổi mới liên tục. Thay vì chỉ chọn các địa danh nổi tiếng, dễ tiếp cận, các chương trình nên mở rộng khai thác những vùng đất ít được biết đến, giàu bản sắc văn hóa và còn nguyên sơ. Việc đào sâu các câu chuyện về văn hóa địa phương, từ tập tục, lễ hội đến ẩm thực... sẽ khiến khán giả cảm nhận được chiều sâu văn hóa thay vì chỉ xem những cảnh quay đẹp.

Bên cạnh đó, sự đầu tư nghiêm túc về nội dung và ê-kíp sản xuất là yếu tố then chốt. Các chương trình cần có đội ngũ biên tập và cố vấn, chuyên gia am hiểu về văn hóa để đảm bảo tính chính xác khi truyền tải thông tin. Việc đan xen những chi tiết hài hước là cần thiết để hút khán giả, nhưng phải giữ được sự tôn trọng với văn hóa bản địa.

Các chương trình cần tránh vì quá lạm dụng sự hài hước mà dẫn đến bóp méo hoặc “tô vẽ” quá đà, gây hiểu lầm về văn hóa và lối sống của người dân bản địa. Do đó, các nhà sản xuất có thể hợp tác với cơ quan quản lý nhà nước, chính quyền địa phương để tạo ra những chương trình có sức sáng tạo nhưng vẫn đảm bảo truyền tải đúng các giá trị của văn hóa Việt Nam.

Cùng với đó, khâu mời nghệ sĩ, người nổi tiếng tham gia chương trình cũng là yếu tố quan trọng. Những nghệ sĩ, người nổi tiếng tạo được hình ảnh tích cực, lối ứng xử tinh tế, có khả năng tương tác tốt với người dân địa phương sẽ tạo nên hiệu ứng mạnh cho chương trình.

Ngoài ra, việc mở rộng đối tượng tham gia như người nước ngoài đang sống tại Việt Nam, kiều bào về nước, hoặc chính người dân bản địa sẽ tạo ra những góc nhìn đa chiều, tăng tính chân thực và hấp dẫn cho chương trình.

Với sự phát triển của mạng xã hội, việc tận dụng sức ảnh hưởng của các nền tảng trực tuyến là cách không thể bỏ qua. Việc phát hành phiên bản rút gọn, hậu trường, phỏng vấn nhân vật... trên mạng xã hội sẽ giúp chương trình tiếp cận được nhiều đối tượng khán giả hơn, đặc biệt là giới trẻ và khán giả quốc tế.

Đồng thời, việc tích hợp phụ đề tiếng Anh hoặc các ngôn ngữ phổ biến khác cũng giúp mở rộng tầm ảnh hưởng của chương trình ra ngoài lãnh thổ Việt Nam; tạo sức lan tỏa trong quảng bá văn hóa, du lịch quốc gia.