Định vị thương hiệu quốc tế để phát triển du lịch bền vững

VHO - Sở VHTTDL Cao Bằng vừa tổ chức Hội nghị triển khai công tác du lịch và Công viên địa chất (CVĐC) toàn cầu UNESCO Non nước Cao Bằng năm 2026, đồng thời phát động Cuộc thi “Ảnh đẹp Non nước Cao Bằng” năm 2026.

Nền tảng cốt lõi để phát triển bền vững

Hội nghị diễn ra trong bối cảnh du lịch Cao Bằng năm 2025 ghi nhận những con số tăng trưởng ấn tượng, tạo nền tảng quan trọng cho giai đoạn phát triển tiếp theo.

Tổng lượng khách đạt hơn 2,54 triệu lượt, tăng 38,7% so với cùng kỳ, vượt kế hoạch đề ra; trong đó khách quốc tế đạt hơn 108 nghìn lượt, tăng trên 124%. Tổng thu du lịch đạt hơn 2.524 tỉ đồng, tăng 72,4% - những con số cho thấy sức hấp dẫn ngày càng rõ nét của điểm đến vùng cao này.

Không chỉ tăng trưởng về lượng, Cao Bằng đang từng bước định hình chiều sâu cho du lịch thông qua hệ sinh thái sản phẩm đa dạng. Các loại hình du lịch cộng đồng, sinh thái, văn hóa - lịch sử và mạo hiểm tiếp tục được khai thác hiệu quả.

Hơn 10 điểm du lịch cộng đồng hoạt động ổn định, góp phần gìn giữ bản sắc và tạo sinh kế cho người dân địa phương. Những trải nghiệm gắn với nông nghiệp, từ vườn cây, đồi chè đến các hoạt động như chèo kayak, dù lượn, khám phá hang động… mang lại sắc thái riêng cho hành trình khám phá Cao Bằng.

Một điểm sáng đáng chú ý là hoạt động du lịch qua biên giới tại Khu cảnh quan thác Bản Giốc (Việt Nam) - Đức Thiên (Trung Quốc) tiếp tục phát triển, với gần 23 nghìn lượt khách qua lại trong năm 2025.

Cùng với đó, các sản phẩm du lịch đêm, chợ đêm, phố đi bộ, lễ hội truyền thống được duy trì, góp phần kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng chi tiêu của du khách.

Chuyển đổi số cũng đang trở thành một trụ cột mới, khi Cao Bằng từng bước xây dựng hệ sinh thái du lịch thông minh, ứng dụng công nghệ thực tế ảo, mã QR và các nền tảng số để nâng cao trải nghiệm và khả năng tiếp cận điểm đến.

Trong bức tranh chung ấy, CVĐC toàn cầu UNESCO Non nước Cao Bằng giữ vai trò trung tâm, là “thương hiệu lõi” của điểm đến. Năm 2025, công viên hoàn thành kỳ tái thẩm định lần thứ hai, tiếp tục khẳng định vị thế trong mạng lưới CVĐC toàn cầu.

Hạ tầng phục vụ du khách được nâng cấp với 4 tuyến du lịch trải nghiệm, hệ thống điểm dừng chân và trung tâm thông tin vận hành hiệu quả.

Mạng lưới đối tác CVĐC mở rộng lên 58 thành viên, hình thành một cấu trúc liên kết giữa chính quyền, doanh nghiệp và cộng đồng - yếu tố then chốt để phát triển du lịch có trách nhiệm.

Điểm đáng chú ý là cách tiếp cận di sản của Cao Bằng không dừng ở bảo tồn tĩnh, mà chuyển sang mô hình “bảo tồn sống”.

Nhiều làng nghề truyền thống được tổ chức như những “bảo tàng mở”, nơi du khách có thể trực tiếp trải nghiệm, tương tác và hiểu sâu hơn về đời sống văn hóa bản địa.

Song song với đó, giáo dục về CVĐC được đưa vào trường học, góp phần hình thành ý thức bảo vệ di sản từ sớm cho thế hệ trẻ.

Chính từ nền tảng này, quan điểm phát triển được xác lập rõ ràng: du lịch không thể tách rời bảo tồn, và di sản không chỉ để gìn giữ mà phải được “kích hoạt” thành giá trị kinh tế - văn hóa.

CVĐC Non nước Cao Bằng đang dần trở thành một thương hiệu quốc tế đặc sắc, có khả năng định vị Cao Bằng trên bản đồ du lịch toàn cầu.

Tạo lực đẩy mới cho giai đoạn 2026

Bước sang năm 2026, Cao Bằng đặt mục tiêu đón 2,8 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế đạt 220.000 lượt. Để hiện thực hóa mục tiêu này, tỉnh xác định các nhiệm vụ trọng tâm với cách tiếp cận cụ thể và có trọng điểm.

Mạng lưới đối tác CVĐC dự kiến mở rộng từ 58 lên khoảng 90 đơn vị, qua đó gia tăng sức lan tỏa của mô hình du lịch bền vững.

Chương trình giáo dục “Cùng em khám phá CVĐC” tiếp tục được duy trì tại 100% trường THCS và THPT, đồng thời đẩy mạnh đào tạo người dân trở thành lực lượng hướng dẫn viên tại chỗ - một hướng đi vừa tạo sinh kế, vừa giữ gìn tri thức bản địa.

Về sản phẩm, Cao Bằng tập trung khai thác hiệu quả tuyến du lịch qua biên giới tại thác Bản Giốc, đồng thời chuẩn bị các sản phẩm mới như tuyến du lịch đỏ Pác Bó - Mạnh Ma.

Định hướng đầu tư được nhấn mạnh theo nguyên tắc “thuận tự nhiên”, hạn chế bê tông hóa, giữ gìn cảnh quan, một lựa chọn mang tính dài hạn, thể hiện tư duy phát triển bền vững.

Cùng với đó, việc đón đầu cơ hội từ tuyến cao tốc Đồng Đăng - Trà Lĩnh được kỳ vọng sẽ mở ra dòng khách mới, đặc biệt là phân khúc khách chất lượng cao. Các ứng dụng số như gợi ý lịch trình tự động, thuyết minh GPS hay “hộ chiếu số” sẽ góp phần nâng cao trải nghiệm và kéo dài hành trình của du khách.

Tháo gỡ điểm nghẽn, nâng tầm thương hiệu

Tại hội nghị, các ý kiến từ doanh nghiệp, hiệp hội và cơ sở lưu trú đã thẳng thắn chỉ ra những điểm nghẽn về hạ tầng, môi trường và chất lượng dịch vụ.

Phát biểu chỉ đạo, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Hà Nhật Lệ yêu cầu các sở, ngành tập trung tháo gỡ các vấn đề này, đồng thời đẩy mạnh chuyển đổi số, phát triển du lịch xanh và bền vững.

Đặc biệt, quan điểm xuyên suốt được nhấn mạnh: phát triển du lịch phải gắn với bảo tồn và phát huy giá trị CVĐC toàn cầu UNESCO Non nước Cao Bằng như một thương hiệu quốc tế đặc sắc.

Đây không chỉ là định hướng, mà là nguyên tắc phát triển, nơi mọi hoạt động đầu tư, khai thác đều phải xoay quanh việc giữ gìn giá trị cốt lõi của di sản.

Tỉnh cũng đặt ra yêu cầu hoàn thiện quy hoạch, tăng cường kết nối các khu, điểm du lịch để hình thành các tuyến liên hoàn; phát triển kinh tế đêm; đổi mới công tác quảng bá theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp, tận dụng nền tảng số và các sự kiện văn hóa - nghệ thuật tại các đô thị lớn.

Đồng thời, chú trọng đào tạo nguồn nhân lực du lịch, đặc biệt là đội ngũ hướng dẫn viên, gắn với nhu cầu thực tiễn và đặc thù địa phương.

Lan tỏa hình ảnh từ những góc nhìn sáng tạo

Trong khuôn khổ hội nghị, Cuộc thi “Ảnh đẹp Non nước Cao Bằng” năm 2026 chính thức được phát động.

Các tác phẩm dự thi được chụp từ tháng 9.2025 đến hết tháng 8.2026, mỗi tác giả có thể gửi tối đa 10 tác phẩm. Lễ trao giải dự kiến tổ chức vào tháng 10.2026 với nhiều hạng mục hấp dẫn.

Cuộc thi được kỳ vọng trở thành kênh quảng bá hiệu quả, góp phần tôn vinh vẻ đẹp thiên nhiên, văn hóa và con người Cao Bằng.

Quan trọng hơn, những góc nhìn sáng tạo từ cộng đồng sẽ tiếp tục làm giàu thêm “câu chuyện di sản” - yếu tố cốt lõi để CVĐC Non nước Cao Bằng lan tỏa mạnh mẽ trên bản đồ du lịch quốc tế.

Cao Bằng đang lựa chọn một con đường không dễ nhưng bền vững: lấy di sản làm nền tảng, lấy cộng đồng làm trung tâm và lấy trải nghiệm làm giá trị gia tăng.

Khi CVĐC toàn cầu UNESCO Non nước Cao Bằng được nhìn nhận như một thương hiệu quốc tế đặc sắc, du lịch nơi đây sẽ tăng trưởng về lượng và từng bước nâng tầm về chất, theo hướng sâu sắc, khác biệt và lâu dài.