Italia điều tra thương hiệu mỹ phẩm vì lo ngại tác động sức khỏe tâm thần trẻ em

VHO - Cơ quan quản lý Cạnh tranh Italia đang tiến hành điều tra các thương hiệu mỹ phẩm Sephora và Benefit Cosmetics do lo ngại việc sử dụng “chiến lược tiếp thị ngầm” có thể thúc đẩy hành vi mua sắm mang tính cưỡng chế và ảnh hưởng tới sức khỏe tâm thần của các bé gái.

Theo Guardian, cơ quan quản lý Cạnh tranh Italia cho biết cuộc điều tra tập trung vào các chương trình quảng bá sản phẩm chăm sóc da như mặt nạ, serum và kem chống lão hóa, trong đó có dấu hiệu nhắm tới các bé gái dưới 10 tuổi.

“Những hành vi này liên quan đến vấn đề rộng hơn là ‘chứng nghiện mỹ phẩm’ – tình trạng ám ảnh với việc chăm sóc da ở trẻ vị thành niên”, cơ quan này cho biết.

Theo thông tin điều tra, hai thương hiệu này đều thuộc tập đoàn xa xỉ LVMH, có thể đã triển khai một chiến lược tiếp thị “đặc biệt tinh vi”. Chiến lược này bao gồm việc sử dụng các KOL nhỏ tuổi nhằm khuyến khích xu hướng mua sắm bốc đồng trong giới trẻ, nhóm đối tượng được đánh giá là dễ bị tác động.

Cơ quan chức năng cho biết, với sự hỗ trợ của cảnh sát tài chính, họ đã tiến hành kiểm tra tại trụ sở Sephora Italia và các văn phòng khác của LVMH vào ngày 26.3.

Những năm gần đây, các thương hiệu mỹ phẩm cao cấp ngày càng phổ biến trong giới trẻ sử dụng mạng xã hội, tạo nên hiện tượng được gọi là “Sephora kids”, chỉ sự gắn bó mạnh mẽ của trẻ em trước tuổi vị thành niên với các sản phẩm làm đẹp cao cấp.

Xu hướng này được thúc đẩy bởi nội dung chăm sóc da trên các nền tảng như TikTok và Instagram, nơi xuất hiện dày đặc các video của trẻ em và thanh thiếu niên chia sẻ về làm đẹp và trang điểm.

Trước đó, Sephora từng tìm cách tách mình khỏi xu hướng này. Bà Artemis Patrick cho biết trong một cuộc phỏng vấn năm 2024 rằng “chúng tôi không nhắm đến nhóm khách hàng này”.

Tuy nhiên, xu hướng này vấp phải sự phản đối từ các bác sĩ da liễu. Họ cho rằng trẻ em không cần sử dụng các sản phẩm làm đẹp, và việc chú trọng ngoại hình từ quá sớm có thể gây lo lắng về làn da. Ngoài ra, làn da trẻ em nhạy cảm hơn, việc tiếp xúc với các hóa chất không cần thiết có thể làm tăng nguy cơ kích ứng và dị ứng về sau.

“Chứng nghiện mỹ phẩm” được mô tả là tình trạng ám ảnh với việc sở hữu làn da “hoàn hảo”, dẫn đến việc sử dụng mỹ phẩm quá mức, không phù hợp với độ tuổi hoặc mang tính cưỡng chế.

Cơ quan quản lý nhấn mạnh, cuộc điều tra được mở ra do lo ngại rằng các thông tin quan trọng như cảnh báo hoặc khuyến nghị đối với sản phẩm không dành cho trẻ vị thành niên, có thể đã bị bỏ sót hoặc trình bày theo cách gây hiểu nhầm.

Dù việc bán mỹ phẩm cho người chưa thành niên không bị coi là vi phạm pháp luật, cơ quan này cảnh báo: “Việc trẻ vị thành niên thường xuyên sử dụng kết hợp nhiều loại mỹ phẩm mà không có hiểu biết đầy đủ có thể gây hại cho sức khỏe.”

Phản hồi về vụ việc, LVMH cho biết tập đoàn cùng các thương hiệu liên quan sẽ “hợp tác đầy đủ với cơ quan chức năng”, đồng thời khẳng định tuân thủ nghiêm các quy định hiện hành tại Italia.