Biến sự kiện lớn thành sức mạnh thương hiệu

VHO - Lễ kỷ niệm 80 năm Quốc khánh 2.9 đang đến gần trong sự chờ đón của đông đảo công chúng trong nước và cả người Việt ở nước ngoài. Nhiều chuyên gia nhận định, đây là dịp tri ân lịch sử, đồng thời mở ra cơ hội chiến lược để Việt Nam củng cố và định vị hình ảnh quốc gia trên trường quốc tế.

TS Bùi Quốc Liêm (Đại học RMIT Việt Nam) nhấn mạnh, “trong bối cảnh toàn cầu hóa sâu rộng, hình ảnh quốc gia là tài sản chiến lược cần được quản lý một cách chuyên nghiệp. Những sự kiện trọng đại như lễ kỷ niệm Quốc khánh có thể trở thành bệ phóng truyền thông, góp phần củng cố và lan tỏa thương hiệu quốc gia”. 

 Truyền thông sự kiện đang được xem là một trụ cột quan trọng trong chiến lược xây dựng hình ảnh đất nước. Khác với tiếp thị điểm đến hay tiếp thị đô thị, thương hiệu quốc gia phản ánh tổng thể hình ảnh của đất nước: Từ chính trị, kinh tế đến văn hóa và con người. Những sự kiện đặc biệt mang tầm vóc quốc tế thường được coi là “sân khấu” để quốc gia thể hiện bản sắc, năng lực tổ chức và vai trò trong cộng đồng toàn cầu.

Thế giới đã chứng kiến nhiều ví dụ điển hình, đó là các kỳ Thế vận hội, hội chợ triển lãm quốc tế, các hội nghị thượng đỉnh,… không chỉ là hoạt động giao lưu, mà còn là chiến lược quảng bá sức mạnh mềm. Trong thời đại số, hiệu ứng lan tỏa của những sự kiện này càng mạnh mẽ, khi thông tin có thể vượt biên giới chỉ trong vài giây, tiếp cận hàng triệu khán giả toàn cầu. Với lễ kỷ niệm 80 năm Quốc khánh 2.9 sắp tới, dự kiến hơn 30.000 người sẽ tham gia diễu binh, diễu hành. Những hình ảnh này tái khẳng định chủ quyền, lan tỏa giá trị hòa bình và khát vọng phát triển.

Đây cũng là dịp thể hiện năng lực tổ chức sự kiện quy mô lớn, góp phần định vị Việt Nam như một quốc gia bản lĩnh, chủ động hội nhập. Để sự kiện đạt hiệu quả tối đa, truyền thông cần triển khai toàn diện trên nhiều kênh. Việc mời các hãng tin, đài truyền hình quốc tế đưa tin trực tiếp giúp hình ảnh Việt Nam lan tỏa mạnh mẽ. Truyền thông số và mạng xã hội trở thành công cụ lan truyền tức thời, tạo tương tác đa chiều với công chúng toàn cầu.

Bên cạnh đó, hợp tác với các đối tác truyền thông quốc tế và người ảnh hưởng (KOL) sẽ mở rộng độ phủ và tiếp cận nhiều nhóm khán giả. Website chính thức của sự kiện cần đóng vai trò là nguồn thông tin thống nhất, cập nhật liên tục, tạo điểm tin cậy cho báo chí và công chúng. Khi thiết kế và tổ chức, thông điệp cốt lõi phải xuyên suốt và nhất quán. Các giá trị như hòa bình, ổn định, phát triển bền vững và bản sắc văn hóa Việt Nam cần được thể hiện qua hình ảnh và trải nghiệm, thay vì chỉ dừng ở lời nói.

Đây là nguyên tắc “hãy cho thấy, đừng chỉ nói”, yếu tố làm nên độ tin cậy và sức lan tỏa của chiến dịch truyền thông quốc gia. Các sự kiện đặc biệt tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ, đồng thời nâng cao vị thế ngoại giao, thúc đẩy hợp tác kinh tế và du lịch. Thống kê cho thấy lượng khách quốc tế thường tăng sau những sự kiện lớn, minh chứng cho lợi ích kinh tế rõ rệt. Đây cũng là dịp quảng bá văn hóa, ẩm thực, con người và cảnh quan thiên nhiên của đất nước.

Để duy trì hiệu ứng, truyền thông hậu sự kiện giữ vai trò quan trọng thông qua chiến dịch quảng bá du lịch, ngoại giao văn hóa và tương tác số. Thành công của PR sự kiện được đánh giá ở khả năng biến giá trị trừu tượng thành nhận thức cụ thể, bền vững trong tâm trí công chúng.

Trong những lần chia sẻ với Văn Hóa, nhà ngoại giao Tôn Nữ Thị Ninh, Chủ tịch Quỹ Hòa bình và phát triển TP.HCM (HPDF) luôn trăn trở câu chuyện định vị và xây dựng thương hiệu của đất nước. Theo bà, đã đến lúc toàn xã hội cùng với Nhà nước hướng tới việc định vị và xây dựng thương hiệu, hình ảnh tiêu biểu của đất nước trong đó sẽ xác định những thế mạnh Việt Nam đang có để phát huy.

Bà cho rằng cái làm nên một dân tộc là văn hóa. “Văn hóa còn thì dân tộc còn”, nhưng để văn hóa trường tồn qua nhiều giai đoạn lịch sử, văn hóa phải luôn sáng tạo, sống động, thích ứng với bối cảnh, thay vì bị đóng khung hay giậm chân tại chỗ.

“Văn hóa vừa là môi trường sống vật chất lẫn tinh thần của mọi người, đồng thời là yếu tố để phân biệt cộng đồng dân tộc này với cộng đồng dân tộc khác, văn hóa định vị và định tính một dân tộc”, bà Ninh nhấn mạnh.

Bà có niềm tin sâu sắc rằng, người Việt Nam, bất kể ở đâu, chính là những người làm nên tâm hồn và trí tuệ Việt, sức mạnh và bản sắc dân tộc của thương hiệu đất nước. Nhà ngoại giao Tôn Nữ Thị Ninh là người khởi xướng và triển khai Diễn đàn Việt Nam “Thời khắc Việt” lần đầu tiên được tổ chức tại Việt Nam, nhằm xây dựng thương hiệu đất nước với một cốt lõi là “sức mạnh mềm” văn hóa.

Qua diễn đàn, bà khẳng định, văn hóa là chủ đề xuyên suốt, con người là vốn quý nhất để góp phần hình thành, xây dựng thương hiệu đất nước. Theo bà Ninh, xác định thương hiệu quốc gia của Việt Nam và căn tính Việt có ý nghĩa quan trọng trong một thế giới mà các quốc gia và dân tộc ngày càng nối kết với nhau hơn và các nền văn hóa có xu hướng vừa hội tụ vừa tách biệt. Với việc nhận thức được điều tạo nên sự độc đáo của Việt Nam, các cá nhân, tổ chức và ngay chính quốc gia có thể tận dụng thế mạnh của đất nước để củng cố sự hiện diện mạnh mẽ trên phương diện quốc tế cũng như thông qua cộng đồng gốc Việt, đồng thời thu hút đầu tư, cơ hội và nhân tài.

Xây dựng thương hiệu quốc gia không phải là câu chuyện của riêng một lễ kỷ niệm, mà là quá trình lâu dài, đòi hỏi sự đầu tư chiến lược trong cách kể câu chuyện Việt Nam với thế giới.

Đại lễ 80 năm Quốc khánh 2.9 là một điểm nhấn quan trọng trên hành trình đó, nếu biết tận dụng những sự kiện lớn để truyền tải thông điệp về một đất nước hòa bình, năng động, sáng tạo và bền vững, Việt Nam không chỉ nâng cao vị thế trong con mắt bạn bè quốc tế, mà còn khơi dậy niềm tự hào, sự gắn kết trong mỗi người Việt. Đó mới chính là giá trị cốt lõi để thương hiệu quốc gia bền vững và lan tỏa.