Tham dự sự kiện có Ủy viên dự khuyết Ban Chấp hành Trung ương Đảng, Thứ trưởng Bộ VHTTDL Nguyễn Huy Dũng; đại diện các Cục, đơn vị trực thuộc Bộ; đại diện UBND TP Hà Nội.
Về phía MB có Tổng Giám đốc Phạm Như Ánh cùng các thành viên Ban lãnh đạo ngân hàng. Đại diện các đối tác quốc tế có Tập đoàn HLL JoongAng, Đài truyền hình JTBC và Hakuna Matata Group.
Từ tổ chức sự kiện đến hình thành hệ sinh thái công nghiệp văn hóa
Phát biểu tại buổi lễ, Thứ trưởng Nguyễn Huy Dũng đánh giá cao sự đồng hành chủ động của MB với sự nghiệp phát triển văn hóa, thể thao và du lịch của đất nước.
Theo Thứ trưởng, sự hợp tác này diễn ra trong bối cảnh Việt Nam đang xác lập mô hình phát triển mới, trong đó khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số là những động lực quan trọng, đồng thời đòi hỏi phải liên tục làm mới các động lực tăng trưởng.
Đáng chú ý, trong mô hình phát triển đó, văn hóa không chỉ được nhìn nhận như một lĩnh vực hoạt động hay một ngành kinh tế riêng biệt, mà phải thực sự thấm sâu vào mọi ngành, mọi lĩnh vực, trở thành nền tảng và động lực dẫn dắt sự phát triển.
Thứ trưởng Nguyễn Huy Dũng nhấn mạnh: “Công nghiệp văn hóa, kinh tế thể thao và kinh tế du lịch được xác định là hội tụ trong một hệ sinh thái, một chuỗi giá trị thống nhất”.
Đây là một cách tiếp cận có ý nghĩa đối với việc khai thác các nguồn lực văn hóa trong giai đoạn mới. Bởi trên thực tế, một sự kiện âm nhạc, một giải đấu thể thao hay một chương trình nghệ thuật quốc tế không chỉ tạo ra giá trị tại địa điểm tổ chức. Nếu được tổ chức và kết nối một cách bài bản, những sự kiện này có thể tạo ra nhu cầu đối với nhiều lĩnh vực khác nhau, từ sản xuất chương trình, biểu diễn, truyền thông, bản quyền, công nghệ đến hàng không, lưu trú, ẩm thực, vận tải, bán lẻ và dịch vụ du lịch.
Sự kết nối ấy mở ra khả năng hình thành chuỗi giá trị liên ngành, trong đó văn hóa vừa là nội dung sáng tạo, vừa là nguồn lực tạo ra sản phẩm, dịch vụ và giá trị kinh tế mới. Đây cũng là hướng đi phù hợp với yêu cầu phát triển công nghiệp văn hóa: không chỉ gia tăng số lượng các hoạt động văn hóa, nghệ thuật mà phải nâng cao năng lực tổ chức, sản xuất, khai thác bản quyền, phát triển thị trường và đưa sản phẩm văn hóa tiếp cận công chúng trong nước, quốc tế.
Theo Thứ trưởng Nguyễn Huy Dũng, Việt Nam đặt quyết tâm cao trong phát triển công nghiệp văn hóa, kinh tế thể thao và kinh tế du lịch. Trong quá trình đó, tư duy hợp tác cần được đặt trên tinh thần “cùng sáng tạo và cùng thắng”.
Việt Nam sẵn sàng chào đón bạn bè quốc tế, tạo ra những cơ chế, chính sách và môi trường thuận lợi để các đối tác đến đầu tư, hợp tác, tổ chức sự kiện; đồng thời nỗ lực đưa các giá trị văn hóa, thể thao, di sản và vẻ đẹp du lịch Việt Nam ra thế giới.
Từ định hướng này, Thứ trưởng bày tỏ kỳ vọng hằng năm Việt Nam sẽ có thêm nhiều sự kiện tầm cỡ quốc tế được tổ chức. Đặc biệt, cần chú trọng hai tiêu chí: sự kiện phải thực sự có tính quốc tế và lần đầu tiên được tổ chức tại Việt Nam, hoặc lần đầu tiên được tổ chức tại khu vực.
Đây không chỉ là cách tạo dấu ấn mới cho điểm đến Việt Nam mà còn góp phần nâng cao vị thế, năng lực tổ chức và khả năng hội nhập của các ngành công nghiệp văn hóa trong nước.
Song song với việc đưa các sự kiện quốc tế đến Việt Nam, Bộ VHTTDL cũng sẽ nỗ lực đưa những sự kiện, chương trình và sản phẩm văn hóa của Việt Nam ra thế giới. Theo Thứ trưởng, hợp tác quốc tế cần được nhìn nhận theo hướng hai chiều, không chỉ là tiếp nhận những chương trình có sức hút từ bên ngoài mà còn tạo cơ hội để văn hóa Việt Nam hiện diện nhiều hơn trên các không gian giao lưu quốc tế.
Đánh giá cao sự chủ động của MB trong việc đề xuất và tham gia triển khai chương trình, Thứ trưởng Nguyễn Huy Dũng cho biết sự hiện diện của các đơn vị thuộc Bộ tại lễ ký kết thể hiện cam kết đồng hành của toàn ngành. Các lĩnh vực du lịch, công nghiệp văn hóa, báo chí truyền thông, thông tin điện tử, chuyển đổi số và hợp tác quốc tế đều có vai trò trong việc tạo nên hiệu quả tổng thể của chương trình.
“Chúng tôi kỳ vọng những sự kiện này không chỉ trở thành thương hiệu trong mắt bạn bè quốc tế mà còn biến Việt Nam trở thành một điểm đến quảng bá các giá trị của Việt Nam, đặc biệt là thúc đẩy hội nhập, hợp tác để chúng ta cùng nhau hướng tới tương lai”, Thứ trưởng nhấn mạnh.
Có thể thấy, điểm đáng chú ý trong định hướng hợp tác lần này là việc đặt các sự kiện quốc tế trong một chiến lược phát triển dài hạn, thay vì chỉ xem đó là những hoạt động mang tính thời điểm.
Giá trị của sự kiện không chỉ được đo bằng số lượng khán giả, quy mô sân khấu hay mức độ nổi tiếng của nghệ sĩ, mà còn ở khả năng tạo ra những tác động lan tỏa, thúc đẩy các ngành dịch vụ, mở rộng thị trường và tạo cơ hội cho doanh nghiệp Việt Nam tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị.
Kết thúc bài phát biểu, Thứ trưởng Nguyễn Huy Dũng kỳ vọng công nghiệp văn hóa, kinh tế du lịch và kinh tế thể thao sẽ trở thành những động lực tăng trưởng mới của Việt Nam cũng như đóng góp vào sự phát triển chung của khu vực và thế giới.
Hợp tác 5 năm, hướng tới chuỗi sự kiện quốc tế thường niên
Theo nội dung ký kết, trong giai đoạn 2027–2031, Bộ VHTTDL và MB sẽ phối hợp nghiên cứu, lựa chọn và đưa về Việt Nam các sự kiện quốc tế phù hợp trong lĩnh vực văn hóa, nghệ thuật, giải trí và thể thao. Chương trình hướng tới hình thành chuỗi sự kiện thường niên, ưu tiên tổ chức tại Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng và các trung tâm du lịch trọng điểm.
Mỗi sự kiện được định hướng gắn với quảng bá văn hóa, điểm đến, ẩm thực, sản phẩm du lịch và hình ảnh đất nước. Qua đó, sức hút của các chương trình quốc tế sẽ được kết nối với nhu cầu trải nghiệm của du khách, góp phần thúc đẩy kinh tế du lịch và mở rộng thị trường cho các sản phẩm, dịch vụ trong nước.
Trong khuôn khổ hợp tác, Bộ VHTTDL giữ vai trò định hướng về chủ trương, nội dung và mục tiêu; đồng thời kết nối các cơ quan, đơn vị trực thuộc, địa phương và các nguồn lực liên quan trong phạm vi chức năng. MB đảm nhận vai trò doanh nghiệp trung tâm trong huy động nguồn lực tài chính, nhân lực, nền tảng công nghệ, tìm kiếm và lựa chọn đối tác quốc tế, kết nối doanh nghiệp và các đơn vị tham gia tổ chức.
Đáng chú ý, chương trình được triển khai theo hướng xã hội hóa, sử dụng nguồn lực của doanh nghiệp, không sử dụng ngân sách nhà nước cho các hoạt động thuộc trách nhiệm của MB. Đây là mô hình hợp tác công – tư nhằm huy động nguồn lực xã hội cho các hoạt động văn hóa, nghệ thuật, thể thao và du lịch, đồng thời phát huy vai trò chủ động của doanh nghiệp trong việc kết nối thị trường và các đối tác quốc tế.
Phát biểu tại sự kiện, Tổng Giám đốc MB Phạm Như Ánh cho biết chương trình Vietnam – Experience More được xây dựng trên cơ sở những kinh nghiệm mà ngân hàng tích lũy trong quá trình đồng hành với các hoạt động thể thao và giải trí có sức hút quốc tế thời gian qua.
Theo ông Phạm Như Ánh, một sự kiện quốc tế có thể tạo ra hai lớp giá trị. Thứ nhất là tác động trực tiếp từ lượng khách đến Việt Nam, kéo theo nhu cầu về lưu trú, ẩm thực, mua sắm, vận chuyển và các dịch vụ trải nghiệm. Thứ hai là giá trị dài hạn từ hình ảnh, video và những câu chuyện về Việt Nam được lan tỏa trên các nền tảng truyền thông quốc tế, góp phần hình thành nhu cầu du lịch trong tương lai.
Ông dẫn chứng, khi nghệ sĩ hay vận động viên quốc tế chia sẻ về một cung đường đẹp ở Hà Giang, Cầu Rồng tại Đà Nẵng, một ổ bánh mì ở TP.HCM hay ly cà phê giữa Hà Nội, những hình ảnh đó tạo nên cách quảng bá điểm đến tự nhiên, chân thực.
Đây không còn đơn thuần là thông điệp quảng cáo mà là những trải nghiệm thực tế được kể lại bằng cảm xúc của những người có sức ảnh hưởng tới đông đảo công chúng quốc tế.
Từ đó, MB mong muốn chuyển sự quan tâm của công chúng quốc tế thành những chuyến đi thực tế, kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng trải nghiệm và chi tiêu, đồng thời tạo động lực để du khách quay trở lại Việt Nam.
“Chúng tôi không bắt đầu từ một ý tưởng chưa được kiểm chứng. MB bắt đầu từ những kết quả và dữ liệu thực tế đã quan sát được trong nhiều năm qua, và hôm nay mong muốn cùng Bộ VHTTDL đưa cách làm đó lên quy mô lớn hơn, bài bản hơn và tạo ra hiệu quả thiết thực hơn cho Việt Nam”, Tổng Giám đốc MB chia sẻ.
Tuy nhiên, xét từ góc độ phát triển công nghiệp văn hóa, hiệu quả của mô hình này không chỉ nằm ở lượng khách quốc tế hay mức chi tiêu phát sinh từ mỗi sự kiện. Quan trọng hơn, quá trình tổ chức còn có thể tạo cơ hội để doanh nghiệp trong nước tham gia vào các khâu sản xuất, cung ứng dịch vụ, truyền thông, công nghệ, phân phối và khai thác bản quyền.
Nếu được triển khai đồng bộ, đây sẽ là điều kiện để từng bước nâng cao năng lực tổ chức sự kiện quốc tế, phát triển đội ngũ nhân lực và hình thành các sản phẩm văn hóa có khả năng cạnh tranh.
Đây cũng là vấn đề đặt ra đối với chương trình trong 5 năm tới: làm thế nào để những sự kiện quốc tế không chỉ thu hút công chúng trong thời gian ngắn mà còn để lại giá trị lâu dài cho thị trường văn hóa, du lịch và các doanh nghiệp Việt Nam.
