Sự dịch chuyển từ "nghe nhạc" sang "kinh tế trải nghiệm"
Thực tế thị trường biểu diễn thời gian qua cho thấy thói quen thưởng thức văn hóa, nghệ thuật của công chúng Việt Nam, đặc biệt là giới trẻ, đang thay đổi rõ rệt. Khán giả ngày nay không đơn thuần mua một tấm vé chỉ để "nghe hát" - nhu cầu vốn có thể đáp ứng dễ dàng qua các nền tảng nhạc số trực tuyến. Thay vào đó, họ sẵn sàng chi trả từ vài triệu đến hàng chục triệu đồng cho một "trải nghiệm độc bản" tại các sân khấu live concert.
Sức hút của biểu diễn trực tiếp nằm ở tính tương tác nghệ thuật cao, hệ thống âm thanh, ánh sáng, sân khấu được dàn dựng công phu và bầu không khí cộng hưởng cảm xúc của hàng vạn khán giả. Đối với người hâm mộ, có mặt tại concert không chỉ là thưởng thức âm nhạc mà còn là dịp giải tỏa cảm xúc, kết nối cộng đồng và khẳng định phong cách sống.
Chính nhu cầu trải nghiệm thực tế này đã thúc đẩy sự trỗi dậy của "kinh tế người hâm mộ" (fan economy). Khán giả không ngần ngại chi tiền cho các hạng vé cao cấp, vật phẩm lưu niệm độc quyền (merchandise) cùng chuỗi dịch vụ di chuyển, lưu trú, ẩm thực đi kèm theo mỗi đêm diễn.
Golden Disc Awards đến Hà Nội: Cú hích cho công nghiệp văn hóa và du lịch
Sức mua mạnh mẽ và sự cuồng nhiệt của khán giả Việt Nam đã biến thị trường biểu diễn trong nước thành điểm đến hấp dẫn của các nhà tổ chức quốc tế. Minh chứng rõ nét nhất là tại lễ ký kết diễn ra ngày 11.11 ở Hà Nội, Bộ VHTTDL và Ngân hàng TMCP Quân đội (MB) đã chính thức công bố chương trình hợp tác "Việt Nam - Hơn cả một trải nghiệm" (Vietnam - Experience More) giai đoạn 2027-2031, mở màn bằng việc đưa Lễ trao giải âm nhạc Đĩa vàng lần thứ 41 (The 41st Golden Disc Awards) về Việt Nam.
Dự kiến diễn ra trong hai ngày 9 và 10.1.2027 tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC), Hà Nội, sự kiện được mệnh danh là "Grammy của Hàn Quốc" này sẽ đón khoảng 70.000 lượt khán giả trực tiếp trong hai đêm cùng một hạng mục giải thưởng riêng do khán giả Việt Nam bình chọn.
Lý giải về quyết định chọn Hà Nội, ông Kim Yoo-Seok, Tổng Giám đốc Tập đoàn HLL JoongAng nhận định Việt Nam có cơ cấu dân số trẻ và thị trường biểu diễn phát triển rất nhanh trong thời gian qua.
Phát biểu tại sự kiện, Ủy viên dự khuyết Trung ương Đảng, Thứ trưởng Bộ VHTTDL Nguyễn Huy Dũng cho biết, Việt Nam kỳ vọng mỗi năm sẽ đón thêm nhiều sự kiện quy mô quốc tế lần đầu được tổ chức trong nước; qua đó tạo thêm lý do để du khách đến Việt Nam ở lại lâu hơn, trải nghiệm nhiều hơn, chi tiêu nhiều hơn, đồng thời đưa các giá trị văn hóa, di sản và du lịch Việt Nam ra thế giới.
Sự kết hợp giữa cơn sốt concert nội địa và các siêu sự kiện quốc tế như Golden Disc Awards khẳng định biểu diễn nghệ thuật trực tiếp đã vượt qua khuôn khổ giải trí đơn thuần, trở thành động lực quan trọng thúc đẩy công nghiệp văn hóa và kinh tế du lịch phát triển bền vững.
