Sự kiện do Amazon Global Selling Việt Nam tổ chức với chủ đề "Thương hiệu quốc gia, tỏa sáng toàn cầu" thu hút hơn 1.000 nhà bán hàng, doanh nghiệp và đối tác trong nước cũng như khu vực.
Tham dự hội nghị có đại diện Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công thương), lãnh đạo Amazon Global Selling khu vực Đông Nam Á, cùng đông đảo các chuyên gia đầu ngành.
Đây được xem là diễn đàn quan trọng nhằm chia sẻ giải pháp, thúc đẩy doanh nghiệp nội địa bứt phá khỏi phương thức sản xuất gia công truyền thống để tự tin làm chủ thương hiệu, tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng quốc tế thông qua hạ tầng thương mại điện tử xuyên biên giới.
Hội nghị diễn ra trong bối cảnh năng lực sản xuất của Việt Nam đã chứng minh được vị thế vững chắc trong chuỗi cung ứng toàn cầu.
Tuy nhiên, phần lớn giá trị gia tăng, quyền định giá và mối quan hệ trực tiếp với người tiêu dùng cuối cùng vẫn nằm trong tay các tập đoàn nước ngoài nắm giữ nhãn hiệu. Nhằm giải quyết triệt để bài toán này, Amazon Global Selling Việt Nam đã công bố ba ưu tiên chiến lược then chốt cho năm 2027.
Chiến lược mới tập trung tối đa vào việc hỗ trợ doanh nghiệp lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu thị trường thế giới, đẩy mạnh ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) vào toàn bộ quy trình vận hành và thúc đẩy các nhà sản xuất nội địa phát triển thương hiệu riêng.
Nền tảng này đặt mục tiêu đầy tham vọng cho năm 2027 là hỗ trợ đưa 30 Thương hiệu quốc gia Việt Nam lên Amazon, đồng thời đồng hành cùng 300 nhà sản xuất thuộc các ngành hàng thế mạnh như nội thất, thực phẩm, may mặc bắt đầu khởi nghiệp kinh doanh trực tuyến toàn cầu, hướng tới mốc hơn 300 nhà bán hàng đạt doanh thu vượt con số 10 tỷ đồng.
Điểm nhấn quan trọng trong chuỗi hoạt động tại sự kiện là Lễ khởi động chương trình hợp tác "Từ Thương hiệu quốc gia đến Thương hiệu toàn cầu" giữa Amazon Global Selling Việt Nam và Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công thương).
Chương trình được thiết kế nhằm tiếp sức cho những doanh nghiệp Việt đã xây dựng được uy tín vững chắc tại thị trường trong nước từng bước mở rộng vùng phủ sóng ra thị trường quốc tế.
Sự phối hợp chặt chẽ giữa cơ quan quản lý nhà nước và nền tảng thương mại điện tử hàng đầu thế giới hứa hẹn tạo ra bệ phóng thực chất, giúp hàng hóa Việt không chỉ xuất khẩu về lượng mà còn gia tăng vượt bậc về chất và giá trị thương hiệu.
Đánh giá cao tiềm năng phát triển của hàng hóa nội địa, ông Larry Hu, Giám đốc Amazon Global Selling khu vực Đông Nam Á, ghi nhận sự tăng trưởng vượt bậc của các ngành hàng thế mạnh Việt Nam trên nền tảng thời gian qua.
Đại diện Amazon nhấn mạnh rằng đơn vị đang chứng kiến một làn sóng chuyển dịch tích cực và rõ nét khi ngày càng nhiều doanh nghiệp Việt chủ động chuyển hướng từ sản xuất gia công thuần túy sang tự xây dựng thương hiệu riêng.
Nhằm cụ thể hóa cam kết đồng hành, Amazon Global Selling Việt Nam sẽ tăng cường toàn diện các chương trình đào tạo, hỗ trợ chuyên sâu cho các nhà sản xuất, đồng thời trang bị hệ thống công cụ công nghệ hiện đại.
Các giải pháp công nghệ tiên tiến đã được Amazon giới thiệu trực tiếp tới cộng đồng doanh nghiệp tại hội nghị, bao gồm công cụ phân tích nhu cầu thị trường Product Opportunity Explorer, Discover Unmet Demand cùng hàng loạt ứng dụng AI tối tân như Seller Assistant, Account Health và các giải pháp hỗ trợ quảng cáo tối ưu.
Những công cụ này được kỳ vọng sẽ giúp các nhà bán hàng Việt nâng cao đáng kể hiệu quả vận hành, dự báo chính xác xu hướng tiêu dùng và tối ưu hóa chi phí khi vận hành kinh doanh trên quy mô toàn cầu.
Cùng chung góc nhìn về tầm quan trọng của việc chủ động làm chủ thương hiệu, doanh nhân Lưu Nga, Chủ tịch OpenGate, nhà sáng lập thương hiệu thời trang Elise, đã mang đến hội nghị những trải nghiệm thực tế cùng chiều sâu tư duy của một người có hơn 15 năm trực tiếp gây dựng và phát triển thương hiệu thời trang Việt.
Câu chuyện của bà bắt đầu từ gần 20 năm trước, trong thời gian sinh sống tại Mỹ, khi bà chứng kiến sự xuất hiện phổ biến của những dòng chữ "Made in Vietnam" trên khắp các kệ hàng thuộc những trung tâm thương mại lớn.
Sản phẩm do công nhân Việt Nam sản xuất đã vượt qua những rào cản kỹ thuật khắt khe nhất để chinh phục các thị trường khó tính.
Nhưng đằng sau sự tự hào ấy là một niềm trăn trở lớn khi hầu hết các nhãn hiệu đính trên sản phẩm vẫn hoàn toàn thuộc về những doanh nghiệp nước ngoài.
Nữ doanh nhân chia sẻ rằng câu hỏi "Tại sao chúng ta có thể sản xuất cho cả thế giới, nhưng lại chưa có nhiều thương hiệu Việt Nam được thế giới biết đến?" đã trở thành động lực thôi thúc bà trở về Hà Nội vào năm 2011 để sáng lập thương hiệu thời trang Elise.
Với xuất thân từ ngành tài chính, không có kiến thức chuyên sâu về thiết kế hay may mặc, bà Lưu Nga bước vào thị trường trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt giữa doanh nghiệp nội địa và các thương hiệu quốc tế.
Bắt đầu từ quy mô khiêm tốn chỉ khoảng 20 nhân sự cùng vài cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội, Elise phải đối mặt với vô vàn áp lực trong những năm đầu vận hành, từ bài toán quản trị tài chính, đảm bảo chất lượng, kiểm soát nguồn cung cho đến việc chinh phục niềm tin từ khách hàng.
Thay vì chạy theo số lượng cửa hàng đơn thuần, bà Lưu Nga chọn hướng đi căn cơ là tập trung đầu tư sâu vào năng lực sản xuất, chủ động tiếp cận công nghệ cùng tiêu chuẩn kỹ thuật hiện đại từ ngành thời trang Hàn Quốc, kết hợp nghiên cứu chuyên sâu vóc dáng, thói quen và khả năng chi tiêu của người tiêu dùng trong nước.
Đến năm 2018, Elise đánh dấu bước ngoặt lớn khi hợp tác cùng quỹ đầu tư Nhật Bản, mở rộng quy mô thành hệ thống hơn 150 cửa hàng phủ sóng toàn quốc với đội ngũ hơn 2.000 nhân sự.
Tuy nhiên, theo bà Lưu Nga, giá trị lớn nhất mà Elise đạt được không nằm ở những con số tăng trưởng cơ học, mà ở niềm tin thương hiệu và bản sắc riêng được xây dựng bền bỉ qua năm tháng.
Thương hiệu không đơn thuần là một cái tên in trên nhãn mác, mà là tổng hòa giá trị thực sự và niềm tin mà doanh nghiệp trao tới tay người tiêu dùng.
Nếu như Elise là câu chuyện khẳng định chỗ đứng cho một thương hiệu thời trang cụ thể, thì OpenGate mang tham vọng lớn hơn: tạo ra một nền tảng kết nối nguồn lực về công nghệ, dữ liệu, sản xuất và thương mại điện tử để hỗ trợ nhiều doanh nghiệp Việt cùng phát triển.
Mô hình này hướng tới việc chia sẻ năng lực quản trị và hạ tầng vận hành dùng chung, giúp các doanh nghiệp có sản phẩm tốt nhưng nguồn lực hạn chế cắt giảm chi phí, rút ngắn thời gian tiếp cận thị trường mà vẫn giữ vẹn nguyên bản sắc riêng.
Đánh giá về bức tranh xuất khẩu dệt may Việt Nam với kim ngạch ước đạt khoảng 46 tỷ USD trong năm 2025, bà Lưu Nga khẳng định quy mô này chứng minh năng lực gia công của doanh nghiệp trong nước đã đạt tầm quốc tế.
Dù vậy, khoảng cách từ năng lực gia công đến việc sở hữu thương hiệu độc lập và nắm quyền định giá vẫn là một chặng đường dài đầy thách thức.
Trong quá khứ, rào cản chi phí về kho bãi, nhân sự, cửa hàng vật lý và marketing tại các thị trường lớn như Mỹ luôn là bài toán quá sức đối với doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Sự bùng nổ của thương mại điện tử xuyên biên giới thông qua các nền tảng toàn cầu như Amazon đang tạo ra cơ hội lịch sử, giúp doanh nghiệp có thể thử nghiệm sản phẩm, thu nhận phản hồi trực tiếp từ người tiêu dùng quốc tế và điều chỉnh chiến lược linh hoạt ngay cả khi chưa đủ tiềm lực mở cửa hàng vật lý tại nước ngoài.
Thực hiện hóa định hướng này, OpenGate đang tiên phong ra mắt các thương hiệu riêng trong lĩnh vực thời trang, đồng thời đưa những lô hàng đầu tiên lên sàn Amazon.
Tuy nhiên, bà Nga cho rằng, việc đưa sản phẩm lên sàn mới chỉ là bước khởi đầu; năng lực duy trì chất lượng ổn định, tuân thủ tiêu chuẩn kỹ thuật, tối ưu chi phí và giao hàng chuẩn xác mới là chìa khóa quyết định sự phát triển bền vững của một thương hiệu.
Bà Lưu Nga bày tỏ kỳ vọng sự hỗ trợ từ Amazon và các cơ quan quản lý sẽ giúp các doanh nghiệp Việt tiếp cận thị trường quốc tế bằng năng lực thực chất, từng bước nâng cao giá trị gia tăng, để đến một ngày, người tiêu dùng tại các thủ đô thời trang như New York, Tokyo hay Paris lựa chọn sản phẩm Việt Nam vì chính thiết kế, uy tín và giá trị riêng biệt của thương hiệu, chứ không chỉ vì đó là một sản phẩm được gia công giá rẻ mang dòng chữ "Made in Vietnam".
