(Bài 2) Khi lễ hội trở thành “thương hiệu điểm đến“:
VHO - Nếu nhìn từ bên ngoài, lễ hội vẫn là không gian của nghi lễ, tín ngưỡng và ký ức cộng đồng. Nhưng ở một tầng sâu hơn, mùa lễ hội 2026 cho thấy một chuyển động đáng chú ý đó là Lễ hội đang dần được định vị như một “thương hiệu điểm đến”, hội tụ giữa văn hóa, trải nghiệm và giá trị kinh tế. Sự chuyển dịch này không diễn ra bằng những khẩu hiệu lớn, mà thể hiện qua cách các địa phương tổ chức lại lễ hội, gắn với quy hoạch không gian, kiểm soát dòng khách và đặc biệt là đặt cộng đồng vào vị trí trung tâm của trải nghiệm.
