Tôn vinh và lan toả những thương hiệu du lịch tiêu biểu của Việt Nam

VHO - Ngày 9.7, tại Ninh Bình, Hiệp hội Du lịch Việt Nam phối hợp với UBND tỉnh Ninh Bình tổ chức Lễ trao Giải thưởng VITA Awards 2026 với chủ đề “Tôn vinh giá trị - Lan tỏa thương hiệu - Kết nối phát triển”.

Tham dự sự kiện có Phó Chủ tịch Thường trực tỉnh Ninh Bình Trần Song Tùng, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Phạm Văn Thuỷ, Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch Việt Nam Cao Thị Ngọc Lan.

Cùng dự còn có đại diện các cơ quan quản lý nhà nước về du lịch các địa phương, hiệp hội du lịch địa phương, các đơn vị trực thuộc Hiệp hội Du lịch Việt Nam, các doanh nghiệp du lịch, điểm đến du lịch, đơn vị cung cấp dịch vụ du lịch cả nước.

Khẳng định những giá trị mới của ngành Du lịch

Sự kiện diễn ra đúng dịp kỷ niệm 66 năm Ngày thành lập ngành Du lịch Việt Nam (9.7.1960 - 9.7.2026), quy tụ đại diện cơ quan quản lý, hiệp hội, doanh nghiệp và các điểm đến tiêu biểu trên cả nước.

VITA Awards 2026 đánh dấu bước đi mới của ngành Du lịch Việt Nam trong hành trình xây dựng những chuẩn mực chất lượng, lan tỏa thương hiệu và nâng cao năng lực cạnh tranh.

Khi du lịch chuyển từ phát triển theo chiều rộng sang chiều sâu, mỗi giải thưởng được trao cũng trở thành một thông điệp về giá trị, trách nhiệm và khát vọng phát triển bền vững.

Nếu trước đây, các giải thưởng du lịch chủ yếu ghi nhận những kết quả nổi bật của doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú, vận chuyển hoặc cơ quan quản lý, hiệp hội địa phương, thì VITA Awards được xây dựng với một cách tiếp cận rộng hơn.

Đây là mùa giải đầu tiên trong Đề án VITA Awards giai đoạn 2026 - 2030, bao quát toàn bộ hệ sinh thái du lịch, từ cơ quan quản lý, điểm đến, làng du lịch, doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú, vận chuyển đến các sáng kiến chuyển đổi số, phát triển du lịch xanh và truyền thông số.

Trong phát biểu khai mạc, Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch Việt Nam Cao Thị Ngọc Lan khẳng định, VITA Awards không đơn thuần là một giải thưởng nghề nghiệp mà còn là thông điệp hành động của Hiệp hội Du lịch Việt Nam.

Giải thưởng nhằm tôn vinh những giá trị tốt đẹp, lan tỏa thương hiệu, khuyến khích đổi mới sáng tạo, thúc đẩy chuyển đổi số, chuyển đổi xanh và phát triển du lịch có trách nhiệm.

Theo bà Cao Thị Ngọc Lan, giải thưởng không chỉ dành cho những đơn vị đạt kết quả kinh doanh nổi bật mà còn ghi nhận những nỗ lực trong nâng cao chất lượng dịch vụ, xây dựng sản phẩm mới, gìn giữ bản sắc văn hóa, bảo vệ môi trường, phát triển cộng đồng, ứng dụng công nghệ và quảng bá hình ảnh Việt Nam an toàn, thân thiện, hấp dẫn.

Tại mùa giải đầu tiên, 106 giải thưởng thuộc 9 hạng mục đã được trao cho các địa phương, tổ chức và doanh nghiệp đến từ 20 tỉnh, thành phố.

Từ cơ quan quản lý, làng du lịch, điểm đến, doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú đến những sáng kiến chuyển đổi số, mỗi giải thưởng đều phản ánh một cách tiếp cận mới: lấy chất lượng, bản sắc, đổi mới sáng tạo và trách nhiệm làm nền tảng phát triển.

Phát biểu tại buổi lễ, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Phạm Văn Thủy cho rằng, du lịch Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển mới với yêu cầu ngày càng cao về chất lượng, thương hiệu, năng lực cạnh tranh, chuyển đổi số, chuyển đổi xanh và phát triển bền vững.

Theo ông, du lịch không chỉ là ngành kinh tế dịch vụ mà còn là cầu nối văn hóa, phương thức quảng bá hình ảnh đất nước, con người Việt Nam, góp phần tạo việc làm, bảo tồn di sản, phát huy bản sắc và tăng cường hội nhập quốc tế.

Năm 2026, ngành Du lịch đặt mục tiêu đón khoảng 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa. Để hiện thực hóa mục tiêu này, yêu cầu đặt ra không còn dừng ở tăng trưởng về quy mô mà phải chuyển mạnh sang nâng cao chất lượng, tạo ra nhiều giá trị hơn từ tài nguyên và bản sắc.

Những định hướng đó cũng được cụ thể hóa trong các chủ trương lớn của Đảng và Chính phủ về phát triển văn hóa, đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số và phát triển bền vững.

Ông Phạm Văn Thủy nhấn mạnh, những định hướng mới đòi hỏi ngành Du lịch phải chuyển từ phát triển theo chiều rộng sang chiều sâu, từ khai thác tiềm năng sang sáng tạo giá trị, nâng cao sức cạnh tranh để đáp ứng xu hướng du lịch trải nghiệm và cảm xúc ngày càng rõ nét.

Trong bối cảnh du lịch thế giới vẫn chịu nhiều tác động bởi bất ổn địa chính trị và kinh tế, Việt Nam đang nổi lên là điểm đến an toàn với môi trường chính trị - xã hội ổn định, chính sách thị thực thông thoáng, mạng lưới đường bay quốc tế ngày càng mở rộng cùng hệ thống sản phẩm đa dạng.

Đây là cơ hội để ngành tiếp tục mở rộng thị trường, củng cố hình ảnh điểm đến và hướng tới mục tiêu tăng trưởng cao trong năm 2026.

Ninh Bình - điểm hẹn của những giá trị

Việc Hiệp hội Du lịch Việt Nam lựa chọn Ninh Bình đăng cai mùa giải đầu tiên cũng mang nhiều ý nghĩa.

Phát biểu chào mừng, Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình Bùi Văn Mạnh cho biết, sau khi thực hiện chủ trương sắp xếp đơn vị hành chính cấp tỉnh, Ninh Bình bước vào giai đoạn phát triển mới với không gian rộng lớn hơn, nguồn lực phong phú hơn và cơ hội liên kết mạnh mẽ hơn.

Địa phương hiện hội tụ hệ thống tài nguyên đa dạng với Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới Quần thể danh thắng Tràng An, các di tích lịch sử, trung tâm du lịch văn hóa - tâm linh, khu bảo tồn thiên nhiên, làng nghề truyền thống cùng nhiều sản phẩm du lịch đặc sắc.

Những lợi thế này tạo nền tảng để Ninh Bình phát triển theo định hướng điểm đến chất lượng cao, xanh, thông minh và bền vững.

Theo ông Bùi Văn Mạnh, thương hiệu của một điểm đến không được tạo nên chỉ từ logo hay khẩu hiệu, mà còn được hình thành từ chất lượng của từng sản phẩm, từng dịch vụ, sự chuyên nghiệp của doanh nghiệp, sự văn minh của cộng đồng và những trải nghiệm tích cực mà du khách mang theo sau mỗi chuyến đi.

Đó cũng là tiền đề quan trọng để xây dựng thương hiệu du lịch Việt Nam trong giai đoạn mới.

Những câu chuyện làm nên sức sống của giải thưởng

Điều tạo nên giá trị của VITA Awards không phải chỉ ở những chiếc cúp được trao mà còn ở những mô hình phát triển được lan tỏa.

Trong số các đơn vị được vinh danh, Khu Bảo tồn Văn hóa Trầm hương Hoàng Trầm (Nha Trang, Khánh Hòa) nhận giải ở hạng mục Điểm đến du lịch có hình ảnh và giá trị truyền thông nổi bật hàng đầu năm 2025.

Đây là minh chứng cho xu hướng du lịch trải nghiệm văn hóa, du lịch chữa lành và khám phá bản sắc bản địa đang ngày càng được du khách yêu thích.

Không chỉ giới thiệu sản phẩm trầm hương, Hoàng Trầm còn xây dựng một không gian trải nghiệm nơi du khách có thể tìm hiểu lịch sử cây dó bầu, quá trình hình thành trầm, nghi thức thưởng trầm, thưởng trà và những giá trị tinh thần gắn với trầm hương Việt Nam.

Ông Phạm Tuấn Anh, Nhà sáng lập Trầm hương Hoàng Trầm, cho biết giải thưởng là niềm vinh dự lớn, đồng thời là động lực để đơn vị tiếp tục kiên định con đường bảo tồn và lan tỏa giá trị trầm hương Việt.

“Chúng tôi mong muốn mỗi du khách khi đến Hoàng Trầm không chỉ nhìn thấy một sản phẩm, mà còn cảm nhận được một phần văn hóa, lịch sử và chiều sâu tinh thần của trầm hương Khánh Hòa”, ông Phạm Tuấn Anh chia sẻ.

Ông cho biết, giải thưởng hôm nay là sự ghi nhận, nhưng cũng là trách nhiệm để Trầm hương Hoàng Trầm tiếp tục nâng cao chất lượng trải nghiệm, góp phần quảng bá hình ảnh Nha Trang - Khánh Hòa và du lịch Việt Nam giàu bản sắc.

Niềm vui ấy cũng được chia sẻ từ Làng du lịch Thái Hải (Thái Nguyên), đơn vị được trao danh hiệu Làng du lịch tốt nhất năm 2025.

Theo bà Lê Nga, Phó bản Thái Hải, giải thưởng sẽ giúp ngôi làng được nhiều du khách trong nước và quốc tế biết đến hơn, tạo thêm động lực để cộng đồng tiếp tục gìn giữ bản sắc văn hóa truyền thống và phát triển du lịch bền vững.

Khép lại mùa giải đầu tiên, VITA Awards hoàn thành vai trò của một lễ tôn vinh, mở ra một hướng tiếp cận mới đối với sự phát triển của du lịch Việt Nam.

Khi chất lượng dịch vụ, bản sắc văn hóa, chuyển đổi số, phát triển xanh và trách nhiệm cộng đồng trở thành những tiêu chí được ghi nhận, giải thưởng góp phần hình thành một hệ giá trị chung để các địa phương, doanh nghiệp và điểm đến cùng hướng tới.

Năm 2026, du lịch mở rộng quy mô đóng góp kinh tế, tạo hiệu ứng lan tỏa đến nhiều ngành, lĩnh vực khác, tạo đà cho mục tiêu tăng trưởng kinh tế hai con số thì những giải thưởng như VITA Awards ngoài việc tôn vinh những mô hình tiêu biểu còn lan tỏa những chuẩn mực mới.

Mỗi chiếc cúp được trao sẽ ghi nhận thành quả của hôm nay và gửi gắm kỳ vọng về một nền du lịch chuyên nghiệp hơn, sáng tạo hơn, giàu bản sắc hơn và đủ sức cạnh tranh trên bản đồ du lịch khu vực và thế giới.